「抜群のPR効果」
「ロイヤル顧客」戦略に適している、ターゲットが明確な雑誌広告
「○○○のブランドがいい」
「☆☆を気に入っているからいつもこれを使っている。」
 「ロイヤル顧客」とは、物やサービスを買ったり買い換えるときに、常に同じブランドを選ぶ消費者のことを指します。ロイヤル顧客は、製品の価格にあまり敏感では無く、そのブランドの商品に満足し、好意を持っています。ですから、そのブランドに満足している限り一生顧客になっていてくれるのです。２０年、３０年という長いスパンで見ても、ロイヤル顧客からの売上げは相当な金額になるでしょう。一般的に、ロイヤル顧客からの売上げが、会社全体の売上げの6〜8割を占めているという場合も珍しくないと言われています。
また、あるマーケティングによれば、9％の価格差までは、ロイヤル顧客はそのブランドの商品を支持するそうですし、別の調査によれば、新規顧客の獲得費用に比べ、ロイヤル顧客の維持していく費用はその５分の１で済むそうです。
しかし、これほど重要なロイヤル顧客を獲得することは、容易でありません。徹底的なマーケティングを行い、商品の質、企業のサービス、行状などが消費者に確実に伝わった上で、顧客サイドに継続的な心理的動機付けが必要不可欠だからです。
説明が長引きましたが、どんな企業にも必要不可欠なこの「ロイヤル顧客」獲得のためにもっとも適したメディアが、雑誌広告なのです。
雑誌は読者層があらかじめ明確であり、ターゲットもかなりわかりやすいメディアです。読者はお金を払って購読しているので、ページあたりの接触回数も接触意識も非常に高くなります。また、雑誌コンセプトによりますが、購読者から見れば一般的に高信頼性を持つメディアと言えるので、抜群のPR効果があります。月刊であったり、季刊であったりするので、長い広告持続性もその特徴です。
いわゆるタウン誌でも人気の高い雑誌は美容院・病院・銀行・カフェ等に置いてあるので、発行部数以上の読者を持っているので、場合によれば地元テレビ・ラジオ以上の媒体力を発揮するのです。メジャーな中央誌でも、人気のあるタウン誌には、部数的に勝るものはないのが地方の実情ともいえるでしょう。
従って、その雑誌のテーマに合致した商品・サービスであれば、雑誌広告の機能である、イメージアップ、ブランディングに確実に結びつけることが可能です。それを、継続的なプロモーションとして届けることができれば、顧客獲得に、そして、読者にそのブランドのファンになってもらう、そんな「ロイヤル顧客」獲得への誘導ができることでしょう。
「どんな媒体に出稿すべきかわらない。」
弊社にお問い合わせいただければ、これらの雑誌、その他メディアの紹介を含めた簡単なご説明に上がらせていただきます。弊社では、ニーズの高い金沢の地元タウン誌から富山・石川・福井のタウン誌、また旅行ガイド誌から、業界誌、専門誌、一般誌、と言ったジャンルを問わない、さまざまな雑誌広告への掲載のお手伝をいたします。
また、そのロイヤル顧客創造の一助になるような企画の提案・制作を行います。
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